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精細化營銷成陶瓷衛浴行業新方向
作者:陶城報     點擊:904     添加時間:2013-06-27 14:07:00

  辭去金九,迎來銀十。這個傳統銷售旺季,從本報各地駐站記者傳回的消息得知,雖然有“雙節”的大力促銷助陣,與房地產唇寒齒冷的陶瓷行業并未如期出現多少市場回暖的跡象。

  在經濟學家普遍預計的不會短暫的市場寒冬中,如何基于企業內部產銷模式變革進行成功突圍,實現企業的持續發展,成為了企業普遍關心的重大問題。 陶瓷行業的風格由“野蠻”轉向“穩健”,甚至逐步“精細”,精細化營銷、精細化管理成為部分先進陶瓷企業應對冷淡市場以及進行產業升級的最佳路徑。

  精細化營銷是建陶業方向

  房地產調控政策實施以來,為了能夠在萎縮的市場上分得一杯羹,陶瓷企業各出應市奇策,但往往過度重視市場的開拓,力行渠道下沉之道,廠商聯合瘋狂促銷,雖能夠換來短暫的市場興奮,造成逆市飄紅的假象,結果卻落入促而不銷的境地。

  經過一番折騰之后,部分企業也終于發現,諸如講義氣、拼酒量等這些在過去對經銷商們屢試不爽的營銷手段,都已基本失去功效。企業日益遞增的庫存壓力仍然無法有效消化,市場消費潛力以及企業品牌資質均遭到了嚴重的透支。

  為此,一位業內專家分析了癥結的所在:過去我們奉行渠道為王,現在我們需要推崇的是服務為王;過去我們以經銷商為客戶,現在我們更加需要清楚終 端消費者才是自己真正的客戶。而在未來,建陶行業最大的競爭必然是產品配送速度和服務無縫對接的競爭,實行精細化營銷才是中國建陶發展的必由之路。當然, 任何能夠產生市場效益的模式變革,都應該是以市場為主導并以企業定位為基準的,其實質是為了讓企業更加貼近終端市場以及更加方便服務消費。

  業內人士分析,經過三十多年粗放發展的中國建陶行業現已進入“系統制勝”階段,企業需要跳出對產品的過分倚重,重新審視產、商、市三者綜合作用,找到適合自己的精細化營銷模式。

  陶瓷行業的競爭方式已經有了明顯變化,銷售服務日益突出,比產品成本增加更猛的是服務成本。這種變化也將對陶瓷的精細化營銷方式產生影響。不少陶瓷企業通過精細化營銷迅速成為行業典范。

  企業變革需要企業家精神

  唯有立足于未來,走一步看三步之后,才能對現在的問題笑而談之。在行業低迷時期,企業變革特別需要企業家精神,也更需要對于市場發展態勢以及企業規劃的把控。

  在模式同質化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下,陶瓷行業將走上一條由惡劣市場環境逼出來的真實路徑。

  “國內的很多企業以前只是粗放式營銷,渾然覺得滿世界都是客戶,但始終盼不到真正的客戶,其實客戶這都是靠精細化營銷中來的。當你有目標的時候,目標客戶才會真正出現。”有業內人士指出。

  精細化營銷也要進行深入的耕耘。有的做法是對外參與泛<家居品牌聯盟,對內建立獨立運營的服務體系和以辦事處和分公司為基礎,仍以業務員 為主在各個省份均設有辦事處,并且各辦事處都配備有完善的策劃、客戶服務、工程、零售、家裝等領域干事,由集團對辦事處各人員進行多層培訓后,他們將需要 嚴格按照標準化細則負責服務好經銷商以及終商的客戶,包括但不限于從客戶進店到客戶裝修完畢再到客戶回訪的全部流程。稍有差遲,他們將會受到嚴厲的處罰。

  “經銷商只需要做一件事情,就是把銷售做好。你的任務就是找到你的客戶,說服他們達成成交。至于其他的事情,全部由廠家來做。現在物流這塊全由廠家來做了。這樣的話,經銷商的市場反映速度就會非常的快,因為他們只需要專注做好一件事情。現在這個效果已經出來了

  “陶瓷企業以前的市場定位僅是高檔、中檔、低檔,這種粗放式的定位會使企業在競爭中逐漸喪失優勢。”華夏陶瓷城顧問、著名學者張有卓認為,陶瓷 行業以及整個中國制造業現在都面臨著轉型,企業要認清這個形勢,這是一個機會,這個機會是給有所準備的企業,如果不趁這次機會轉型,還是像過去那樣走粗放 道路是很危險的。

  “從粗放式到精細化,企業要做的是以產品為核心向以消費者為核心轉變。”張有卓認為,企業在精細化發展道路上,要深入了解消費者,去考慮不同的人群、種族、年齡,對不同特征和文化修養的消費者進行深入剖析,以滿足他們日益多元化的需求。

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